Hector é famosa por sua pizzaria onde o visitante, ou Aprendiz, participa do intervalo das aulas na Escola de Magia e Bruxaria de Ônyra e assiste aos shows com os personagens da história, baseada na HQ homônima.
Pouco mais de dois anos da sua abertura, uma hamburgueria surge como oportunidade para o negócio e o objetivo da marca é expandir sem perder a magia.
A marca buscava uma identidade que asse sua expansão e continuasse a capturar a imaginação e o carinho do público. O desafio era tornar a marca distintiva, memorável e flexível o suficiente para novos produtos e mercados, mantendo a experiência mágica proposta pelo negócio.
A comunicação atual era puramente imersiva, com um grande foco na contação da história. Era necessário dar a ela um aspecto mais "Disney", desenvolver elementos proprietários que as pessoas pudessem pegar, guardar e levar para casa.
A ideia foi inserir o personagem, de forma sutil e brincalhona, na . Escondido, seu olho espia através da letra O, enquanto sua cauda completa a letra H. Dessa forma, o personagem - e a magia - se faz sempre presente na comunicação da marca.
Buscamos identificar a marca e as experiências como únicas: na comunicação, as ilustrações dos personagens são combinadas com as aplicações da e a fotografia dos produtos.
O serviço de bordo, como foram chamadas as embalagens e papelaria desenvolvidas para a hamburgueria, foi pensado para se destacar nas fotos. Novas estampas tipográficas e com as mensagens da marca facilitam a personalização de espaços, produtos e mimos diversos.
O design também possibilitou a criação de submarcas para nomear serviços e novas linhas de negócio, garantindo uma identidade coesa e escalável, forte o suficiente para ar a expansão da marca e a aparição nos mais diversos meios e mídias.
A nova identidade visual da Hector teve um impacto significativo em várias frentes do negócio. A Hamburgueria ganhou uma temática, com uma roda de trem, e seu “serviço de bordo” ajuda a contar a história e a inserir a marca em momentos importantes da experiência.
O negócio tornou-se capaz de vender seus hambúrgueres por mais do dobro do valor praticado pelos concorrentes. Já a pizzaria saiu de um ticket médio de R$90 para mais de R$200.
A está presente nos novos fascículos, assina o nome do filme e do canal infantil no YouTube. Virou tag, chaveiros, almofadas e marca presença em momentos importantes que solidificam sua imagem como uma marca inovadora e imersiva. Já foi reconhecida no maior evento de marketing digital da América Latina e no Top de Marketing da ADVB.
Um case construído a muitas mãos e com um super time formado por Guilherme Henrique Francischelli Simone Brentano Bruna Fleig Paludo de Abrantes Rodrigues Tegner Will Weber Eduardo Hoewell Eduardo Kny, Paula Lira, Paula Manea, Marcos da Cruz e muitos, muitos outros que deram o seu talento pra esse projeto 💜
