Imagem Corporativa

#comunicacao #economia #poderpublico #PR

Volto ao Brasil depois de cinco dias inspiradores de convivência em apresentações, debates, diálogos e encontros junto a uma centena de lideranças da área de PR de todos os continentes. Na agenda, um amplo leque de temas que variou da inteligência artificial aos desafios na busca de talentos; da gestão do negócio às mudanças no cenário global; do papel do líder no ambiente corporativo aos rumos da sustentabilidade. Esse poderia, em poucas palavras, ser um resumo do Global Summit da #PROIWorldwide, realizado em Stresa, Itália, na semana ada, e que marcou os 55 anos dessa que é a maior e mais tradicional rede de agências independentes de PR em todo o mundo (90 empresas associadas em mais de 60 países e faturamento anual conjunto superior a US$ 1 bilhão). Mas a densidade desse encontro anual foi além de uma agenda bem-organizada. Permitiu jogar luzes sobre tendências e variáveis que veremos nos próximos anos e para as quais nós, profissionais de PR, Public Affairs e gestão de crises, temos que estar altamente preparados. Desde 2006, #ImagemCorporativa representa o Brasil na PROI Worldwide, interagindo de forma permanente com parceiros mundo afora no exercício das melhores práticas e na criação de conexões estratégicas. A semana em Stresa marcou a reeleição de Angela Scaffidi, brilhante profissional da Austrália, como Global Chair da organização (posição que orgulhosamente ocupei de 2020 a 2022). Marcou também o avanço do PROI Latam Squad, grupo de agências latino-americanas coordenado por mim para atuar como one-stop-shop para clientes de todo o mundo com interesses na região. Essa foi a terceira participação da Imagem Corporativa em atividades de PR & Public Affairs na Europa apenas no primeiro semestre de 2025, reafirmando assim nosso compromisso de global players no setor. Em abril ado, por sinal, organizamos em Bruxelas o European Day, destinado a discutir o processo de ratificação do acordo de livre comércio entre Mercosul e União Europeia, que contou com 14 especialistas discutindo as várias dimensões da iniciativa e seus impactos futuros na economia brasileira. O ano está longe de terminar e nossa agenda internacional até dezembro está recheada de novas iniciativas. Visão sistêmica, protagonismo e entendimento das tendências internacionais são pilares que geram valor na comunicação, no fortalecimento de marcas e empresas e na estratégia de negócios. Estamos comprometidos com essa abordagem. Na prática, para além do discurso. Walking the talk.  #PR #PublicAffairs #Crises #Business #Globaltrends

Que alegria voltar ontem à ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing para acompanhar o Seminário Mega Brasil de Comunicação Interna. A frase que mais me marcou é que "ninguém mais está presente" nesta era de hiper conexão que estamos vivendo e o quanto o nosso papel como comunicadores deve ser mais assertivo, criativo e inteligente. Os painéis foram excelentes, mas destaco três temas que verdadeiramente me inspiraram por diferentes motivos. O primeiro deles foi a oportunidade de conhecer de perto a simpática e já premiada Ágata, avatar digital criado com inteligência artificial generativa pela AngloGold Ashanti Brasil. Saber que ela foi construída a partir da mistura das fotos das mulheres que trabalham na empresa com o objetivo de representar a diversidade e além disso coroar o compromisso da empresa de compor o quadro de funcionários com 25% de mulheres, entre líderes e equipes, foi bastante interessante. Uma ideia inteligente que conecta a tecnologia com a comunicação sem esquecer do principal: as pessoas. O outro tema que destaco foi trazido pela colega Caroline Colunna, do Grupo Hiper Saúde, que contou como fez a virada da marca em tempo recorde (se eu contar vocês não vão acreditar!) e com tantas ações de impacto e cheias de propósito. A típica missão dada é missão cumprida, mas somando o pragmatismo necessário para o pouco prazo que ela tinha e toda a sensibilidade e transparência que quem já ou por isso em uma empresa sabe que é preciso ter.  E o terceiro tema que destaco (e olha que eu poderia ar a tarde escrevendo esse post) foi o case da amada BIC, de comunicação integrada, que encheu o auditório de ideias que mostraram como é possível engajar os colaboradores a partir de ações simples, mas cheias de afeto, emoção e boas histórias, a partir das histórias dos colegas Decio D. e Glaucia Santos. Destaque para a ação que eles fizeram para celebrar os 75 anos da caneta BIC no Brasil, com o projeto "Uma BIC, Um Livro, Dois Clássicos", que reescreveu a obra Romeu e Julieta, de William Shakespeare, utilizando apenas uma caneta e um robô equipado com inteligência artificial. No vídeo da campanha, a IA capturou a caligrafia de Shakespeare e reproduziu a obra da forma mais fiel possível escrevendo por mais de 63 horas. E não, a caneta não acabou! Um case para guardar no coração e para não esquecer que sim: ado e futuro podem e devem se conectar o tempo todo! #comunicaçãointerna #IA #inovação

Chego na Itália para minha vigésima participação no Annual Global Summit da #PROIWorldwide, maior e mais tradicional rede de agências de PR independentes do planeta. Trata-se de um encontro que se realiza de forma rotativa nos diferentes continentes (em 2024 tivemos o prazer de organizá-lo no Rio de Janeiro). Cerca de cem profissionais de alto nível, os quais comandam mais de 80 agências filiadas em mais de 60 países, irão mais uma vez se reunir para discutir o presente e o futuro do mercado da comunicação, que se sofistica a cada dia. Estarei participando do Global Summit como speaker levando o olhar do Brasil sobre o cenário setorial e contribuindo para um melhor entendimento do mercado latino-americano (no ano ado, parceiros de 7 países criaram o #PROILatamSquad, que nos permite atuar de forma integrada na região). Ao mesmo tempo, graças a interação com profissionais de todo o mundo ao longo desse encontro anual, na minha volta terei prazer em compartilhar com clientes e colegas do mercado nacional percepções sobre as tendências internacionais nas mais diferentes dimensões da comunicação. #PR #Comunicação #globaltrends #Latam