Cecília Andreucci, PhD

O artigo analisa o fenômeno comunicacional das marcas forjadas, termo utilizado para descrever as marcas que, na ausência de uma herança histórica, criam uma e am a comunicá-la como sua. Um fundador, uma origem ou uma data de lançamento são exemplos de informações que não se vinculam a fatos existenciais, mas que podem fazer parte de uma história criada para ar a estratégia da marca. Nesse contexto, existem diferentes níveis de narrativas ficcionais: aquelas que comunicam publicamente… Mostrar más

O artigo analisa o fenômeno comunicacional das marcas forjadas, termo utilizado para descrever as marcas que, na ausência de uma herança histórica, criam uma e am a comunicá-la como sua. Um fundador, uma origem ou uma data de lançamento são exemplos de informações que não se vinculam a fatos existenciais, mas que podem fazer parte de uma história criada para ar a estratégia da marca. Nesse contexto, existem diferentes níveis de narrativas ficcionais: aquelas que comunicam publicamente uma história inventada como real; outras que apenas induzem a uma percepção fabulosa por meio de uma estética ilusionista; e outras, ainda, que assumem a ficção como fundamento para uma determinada campanha publicitária. Com base na reflexão teórica sobre marcas na contemporaneidade e na análise das ocorrências das marcas Hollister, Häagen-Dazs e Outback, aliada a uma sondagem com consumidores da Hollister, pretende-se problematizar a questão sob três eixos reflexivos prioritários: o significado da marca; a história como uma narrativa; e a ética da comunicação publicitária na pós-modernidade.
Palavras-chave: Marca; Comunicação; Consumo; Ética publicitária.
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Nos últimos anos, o café vem experimentando uma ressignificação de seus rituais de consumo, influenciada, sobretudo, por marcas, produtos e campanhas publicitárias que expressam a busca pela auratização do produto e pela ritualização consumo privado. O caráter utilitário e tradicional do consumo deixou de representar a simples satisfação racional de necessidades práticas e orgânicas apontando, principalmente, para as suas dimensões culturais e simbólicas centradas nos prazeres íntimos em linha… Mostrar más

Nos últimos anos, o café vem experimentando uma ressignificação de seus rituais de consumo, influenciada, sobretudo, por marcas, produtos e campanhas publicitárias que expressam a busca pela auratização do produto e pela ritualização consumo privado. O caráter utilitário e tradicional do consumo deixou de representar a simples satisfação racional de necessidades práticas e orgânicas apontando, principalmente, para as suas dimensões culturais e simbólicas centradas nos prazeres íntimos em linha com as reflexões de Lipovestky e outros. Neste percurso, o café transcendeu seu valor diferencial intrínseco ao produto em direção a um valor experiencial. A Nespresso, uma marca de café especial, apresenta-se neste contexto, como um dos agentes importantes nessa transformação. Nesse sentido, o presente artigo pretende analisar sua contribuição neste movimento, por meio da análise das expressões da marca Nespresso em diversos pontos de contato com seus consumidores. Mostrar menos

A relevância da área de marketing está diretamente relacionada à coerência de suas ações na contribuição para o alcance dos objetivos do negócio e na sua capacidade de agregar valor