Fernando Dineli

Em Mobile Marketing, o portfólio ou aquele Caso de Mercado “clássico” de grandes resultados e repercussão, mas de dois anos atrás, tem pouca valia devido ao enorme conjunto de mudanças culturais e tecnológicas que se impõe a cada seis meses. Esse meio vive o desafio da constante mudança, sua característica natural.

Para quem atua com varejo, o mobile snacking é tendência importante que requer toda atenção. Traduzindo e definindo livremente o conceito, trata-se de uma compra efetivada por impulso, estimulada via mobile. Snack, todo mundo sabe, é a palavra inglesa que define petisco, lanchinho rápido ou aquela guloseima fora de hora que nos faz cair em tentação. Quem resiste ao entrar na padaria quando o aroma de uma fornada de pães de queijo recém-saída nos envolve na calçada? É exatamente o mesmo frisson… Mostrar más

Para quem atua com varejo, o mobile snacking é tendência importante que requer toda atenção. Traduzindo e definindo livremente o conceito, trata-se de uma compra efetivada por impulso, estimulada via mobile. Snack, todo mundo sabe, é a palavra inglesa que define petisco, lanchinho rápido ou aquela guloseima fora de hora que nos faz cair em tentação. Quem resiste ao entrar na padaria quando o aroma de uma fornada de pães de queijo recém-saída nos envolve na calçada? É exatamente o mesmo frisson que sente uma ávida consumidora de cosméticos ao ser avisada, via smartphone, de que os batons com as cores do verão entraram em oferta numa grande rede, a apenas alguns metros de distância. Ela é fisgada. Mostrar menos

ROBO é a sigla em inglês para Research Online, Buy Offline. Ou seja, "pesquise online, compre offline", continua sendo um padrão de comportamento do consumidor. E antes de considerá-lo mero jargão de marketing, vale entender o que se trata e prestar atenção à sua volta para vê-lo em ação. Você também poderá encontrar por aí a sigla ROPO (research online, purchase offline), mas o conceito das duas expressões é exatamente o mesmo, só muda uma palavrinha.

Você está planejando investir em campanhas mobile e de marketing digital em 2017 e aprofundando sua pesquisa para decidir os investimentos. Então, se depara com a seguinte frase de Peter Sondergaard, VP Sênior da Gartner: "Em 2020 os apps serão esquecidos, as pessoas terão assistentes virtuais para tudo".

Muito se fala sobre mobile marketing, um aspecto dentro do marketing digital e uma condição indispensável do mercado. Assim, é fundamental entender como os native ads - ou publicidade nativa - podem ser aliados valiosos para enfrentar esse novo desafio. Quer saber como? Vamos partir de três razões para utilizá-la e dar dicas de como construir experimentos já.

A veloz adesão das pessoas às telas dos smartphones levou à mudança dos investimentos em publicidade e mídia para tais plataformas e, com isso, surgiram os aplicativos de ad blocking. Para não ser bloqueado, como fazer com que minha mensagem seja relevante e detenha a atenção do meu público-alvo?

Se geo-conquesting é um termo desconhecido para você, pense nessa situação: você é gestor de marketing, empresário ou empreendedor, responsável por um negócio de varejo com lojas físicas, e descobre que suas vendas estão caindo.
Assim, convoca seu time responsável, investiga a questão e tudo parece estar OK: investimentos em comunicação, ofertas, vendas, frente de loja. Todas as atividades estão em dia, não há furos, nada mudou, não é uma questão da economia ou algum fator macroambiental. A… Mostrar más

Se geo-conquesting é um termo desconhecido para você, pense nessa situação: você é gestor de marketing, empresário ou empreendedor, responsável por um negócio de varejo com lojas físicas, e descobre que suas vendas estão caindo.
Assim, convoca seu time responsável, investiga a questão e tudo parece estar OK: investimentos em comunicação, ofertas, vendas, frente de loja. Todas as atividades estão em dia, não há furos, nada mudou, não é uma questão da economia ou algum fator macroambiental. A crise está aí instalada, não é novidade e você já está preparado. Então, onde estão seus preciosos clientes potenciais? Como bom gestor, você sai do prédio inconformado e vai entender a realidade, ver com seus próprios olhos. Fala com alguns clientes e não percebe nada de errado. Uma volta no bairro e nada de anormal: confere toda a mídia local, promotores, placas, revistas, folhetos, jornais e nada de novo também. Continua sua investigação incansável e visita o concorrente mais próximo. Para sua surpresa, a loja dele está com o movimento acima da média. Mostrar menos

Resumo
O presente trabalho insere-se em linha de pesquisa acerca do uso de Marketing de Relacionamento como ferramenta estratégica de negócios e busca avaliar a existência e estrutura dos programas de fidelidade realizados pelos jornais de maior circulação brasileiros. Baseado em levantamento da Associação Nacional de Jornais dos jornais de maior circulação, buscou-se identificar e analisar a presença e natureza de programas de fidelidade através de metodologia de análise de conteúdo. O… Mostrar más

Resumo
O presente trabalho insere-se em linha de pesquisa acerca do uso de Marketing de Relacionamento como ferramenta estratégica de negócios e busca avaliar a existência e estrutura dos programas de fidelidade realizados pelos jornais de maior circulação brasileiros. Baseado em levantamento da Associação Nacional de Jornais dos jornais de maior circulação, buscou-se identificar e analisar a presença e natureza de programas de fidelidade através de metodologia de análise de conteúdo. O artigo investiga os programas encontrados e faz considerações acerca de melhores práticas. O resultado da análise aponta para o diferencial obtido pelo emprego de modelos conceituais como abordagem temática e forma de inovação.

Palavras-chave:
Publicidade e Propaganda; Marketing de Relacionamento; Programas de Fidelidade; Mercado Editorial; Comunicação Integrada de Marketing. Mostrar menos

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O presente trabalho busca avaliar a presença e qualidade dos programas de fidelidade realizados pelos shoppings centers brasileiros. Através do levantamento das principais as do país, e análise de seus portifólios buscou-se identificar quantitativamente os programas de fidelidade no cenário nacional. Posteriormente por meio de análise do conteúdo dos regulamentos dos programas, avaliou-se as mecância, públicos e diferenciais, criando um quadro sinótico de ações. Munidos… Mostrar más

Resumo
O presente trabalho busca avaliar a presença e qualidade dos programas de fidelidade realizados pelos shoppings centers brasileiros. Através do levantamento das principais as do país, e análise de seus portifólios buscou-se identificar quantitativamente os programas de fidelidade no cenário nacional. Posteriormente por meio de análise do conteúdo dos regulamentos dos programas, avaliou-se as mecância, públicos e diferenciais, criando um quadro sinótico de ações. Munidos de referencial teórico tecemos considerações acerca dos programas encontrados e fazemos apontamentos acerca das melhores práticas. Apontando para o diferencial obtido pelo emprego de modelos conceituais como abordagem temática como forma de inovação.

Palavras-chave:
Marketing; Programas de Fidelidade; Shopping Center; Comunicação Integrada de Marketing; CRM. Mostrar menos

This work aims at producing a preliminary acedemic research an Advertising Postcards as a medium in São Paulo. From the point of view of it's producers, we attempt to describe its form and characteristics. Advertising Post Cards are printed media, containing text and image, with publicity content. They are freely distributed in public places, such as bars, restaurants, museums, etc.