O que é otimização de mecanismos de busca?

A otimização de mecanismos de busca é o processo de fazer melhorias, internas e externas, em um site para obter mais exposição nos resultados de buscas. Assim, mais visitantes encontrarão você pelos motivos certos. Mas antes de começarmos, vamos pensar um pouco para entender os objetivos dos próprios mecanismos de busca. Esses mecanismos tentam encontrar e entender todo o conteúdo disponível na internet para fornecer rapidamente conteúdo relevante, confiável e útil para seus usuários. Primeiro, vamos falar sobre a relevância. Quando um usuário pesquisa algo como “viagens para a Califórnia”, os mecanismos de busca analisam todas as páginas web que já visitaram e escolhem as mais relevantes para o termo pesquisado. Eles determinam isso avaliando o conteúdo da web considerando vários fatores, incluindo como o conteúdo está escrito, como está implantado no código e como outros sites da internet se vinculam a ele. Essas informações são então inseridas em um índice enorme, bastante complexo e exclusivo. Então, em uma fração de segundo, os mecanismos de busca usam seus algoritmos complexos para classificar e retornar todas essas páginas web aos usuários. E fazem uma clara distinção entre conteúdos sobre “viagens para a Califórnia” e aqueles relevantes para outras frases, como “resorts na Califórnia” ou “fim de semana na praia”. Os mecanismos de busca compreendem bem as conexões semânticas e temáticas entre palavras e conceitos. Vejamos o exemplo de termo de pesquisa “caixas para cães”. Os mecanismos de busca sabem que os sites que vendem caixas para cães são muito relevantes para esse termo de pesquisa, mas também descobriram que sites sobre transporte de pets também o são. E sabem que um site que promove alimentos para pets ou brinquedos para cães também pode ser relevante para esse termo, apenas em menor grau. Agora, falaremos sobre confiabilidade. No mundo desregulado da internet, onde qualquer um pode postar o que quiser, seu conteúdo é confiável o bastante para que os mecanismos de busca queiram mostrá-lo aos seus usuários? Uma forma comum de os mecanismos de busca analisarem a confiabilidade é avaliando o que outros sites dizem sobre um conteúdo específico. Isso pode ser medido por meio de links que apontem para esse conteúdo na web, referências, comentários e muito mais. Imagine os links como um voto na internet. Uma página web com link para o seu site está dizendo: “Confio no seu conteúdo o suficiente para referenciar sua página e até enviar meu tráfego para o seu site”. Esse voto de confiança é encontrado e armazenado pelos mecanismos de busca quando rastreiam e indexam as páginas da internet. Mas não se trata apenas de um “concurso de popularidade”. Os mecanismos de busca enfatizam a qualidade e a relevância do link. Por exemplo, é mais provável que um mecanismo de busca confie em um link que venha de um site respeitado ou relacionado ao setor, como um blog líder ou ONG, ou agência governamental daquela área de trabalho. Ou seja, um site de viagens para a Califórnia poderia receber links de sites de avaliações de viagens ou câmaras de comércio e agências de viagens locais. Tudo isso é muito relevante. Mas um link vindo de um domínio vago que não tenha nada a ver com você ao lado do texto: “Farei um link para o que você quiser por cinquenta reais”, não ajudará muito. Podemos pensar nesse sistema como uma democracia ponderada, onde alguns votos valem mais do que outros. Compreender a importância da relevância e da confiabilidade para um mecanismo de busca permite melhorar esses fatores, levando a uma melhor exposição ao mecanismo de busca e a mais visitas ao conteúdo.