A Nestlé anunciou um novo aporte de R$ 500 milhões no mercado brasileiro de café até 2028. O investimento se une ao já anunciado em 2024, totalizando R$ 1,5 bilhões em quatro anos. Visando reforçar o papel estratégico do Brasil no crescimento global da companhia, o novo aporte será destinado à ampliação produtiva do País, à expansão do parque de máquinas de Nestlé Professional e à aceleração de processos de inovação voltados à jornada do consumidor. Um dos focos da Nestlé nesse processo será a fábrica de Nescafé Dolce Gusto em Montes Claros, Minas Gerais, a primeira da companhia com certificação Triplo Zero, ou seja, que opera sem envio de resíduos para aterros, sem captação de água da natureza e com neutralização das emissões líquidas de gases de efeito estufa. Leia mais: https://lnkd.in/d6VTMpqi #nestle #marketing #cafe #investimento

Silvia P Santos assume a função de comms planning na Propeg com o desafio de fortalecer a integração entre planejamento, dados e criação. O cargo, recém-criado, tem como foco conectar os escritórios da agência em todo o Brasil. Confira: https://lnkd.in/d32vUb2g #liderançafeminina

Como se posicionar nesse formato para comunicar a marca e chegar ao consumidor? A maioria dos profissionais de marketing afirma que vídeos curtos são o tipo de conteúdo em vídeo mais bem-sucedido e 39% desses executivos afirmam que vídeos de 30 a 60 segundos geram mais engajamento. No cenário da economia da atenção (ou escassez da atenção em ambiente saturado de informações e telas), os vídeos curtos oferecem conteúdo suficiente para entreter ou informar sem exigir muito tempo e atenção. São especialmente úteis para atingir o público mais jovem (menores de 25 anos) que prefere conteúdo rápido e em alta. Vídeos com menos de 90 segundos alcançam altas taxas de retenção e cerca de 50% dos espectadores tendem a assisti-los até o final. Além disso, 64% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar um produto após assistir a conteúdo em vídeo relacionado em plataformas sociais. As pessoas consomem cerca de 1h16 minutos por dia de conteúdo de vídeos curtos. Nesse contexto, como o TikTok Shop, que acaba de chegar ao Brasil, pode ser usado pelas marcas como ferramenta de marketing de influência? Convidada: Daniela Okuma, diretora-geral de negócios do TikTok no Brasil. Link https://lnkd.in/dR5mW3n2 #Webinar #Tiktok #Comunidades #Video

Otaviano Costa é o entrevistado desta semana no podcast "A ideia", de Meio & Mensagem. Natural de Cuiabá, no Mato Grosso, Otaviano se mudou pra São Paulo em busca de seu lugar no mundo da comunicação. De radialista da Rádio Jovem Pan a animador de plateia no Domingão do Faustão, e até VJ da MTV, ele foi construindo sua trajetória como apresentador nas principais emissoras do País. Sua grande estreia aconteceu no Programa H, da BAND - Grupo Bandeirantes de Comunicação, mais tarde rebatizado como O+. Dali em diante, ou por Record, Globo, SBT e voltou, no começo desse ano, à Band, pra comandar o Melhor da Noite. Além da atuação como comunicador, é empresário: ao lado da esposa e sócia, a artista Flávia Alessandra, Otaviano comanda a Agência Family, que abarca entregas em commerce, live marketing, branded content e produção audiovisual. O apresentador também é sócio–embaixador e conselheiro consultivo de marketing e pedagogia da VOX2YOU. Ouça o episódio completo: https://lnkd.in/dDcU-NdR #otavianocosta #podcast #entrevista

Nos últimos anos, o Grupo Boticário vem transformando sua atuação no varejo a partir de uma estratégia centrada no consumidor, com um ecossistema cada vez mais conectado, tecnológico e orientado por dados. À frente dessa evolução, José Luiz Ronchetti, vice-presidente de B2C, explica como a companhia tem traduzido sua essência de marca em experiências memoráveis, escaláveis e personalizadas — do lançamento de uma data promocional proprietária à integração omnicanal com inteligência logística. Nesta entrevista, ele revela como o grupo tem elevado sua proposta de valor ao consumidor por meio de iniciativas proprietárias como o projeto “Dias de Beleza”, que este ano também está sendo levado a Portugal. O executivo aborda os desdobramentos da nova estratégia de consumo, os aprendizados na integração entre canais físicos e digitais e o papel da tecnologia para entregar experiências humanizadas em escala. Também compartilha a visão do grupo sobre o potencial da mídia proprietária como fonte de receita e relacionamento. #newsletter #comunicação #marketing #liderança

A Minancora está comemorando 110 anos de existência e, para celebrar mais de um século de história, a marca lança uma campanha institucional com o tema “O que alguém com mais de 100 anos tem para contar?”, reforçando valores como sabedoria, simplicidade, cuidado e a conexão entre gerações. A criação e execução é assinada pela agência Sonder. O destaque da estratégia é o vídeo protagonizado por Dona Elma Andreani, influenciadora de 101 anos que compartilha histórias e memórias de vida que dialogam com a longevidade da marca. Além da influencer centenária, a campanha também conta com a participação de 110 influenciadores de todo o Brasil, em ações nas redes sociais que vão ao ar ainda este mês. O movimento orgânico tem como objetivo reforçar a identidade da Minancora, celebrando sua presença no imaginário popular, com uma linguagem atual e conectada com diferentes gerações. Veja mais: https://lnkd.in/dG2fSDE7 #influencer #101anos #idosa #terceiraidade #minancora

O setor de live marketing e eventos está, desde o início do mês, sem a isenção de impostos previstas no Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (Perse). Conforme já havia sido comunicado pelo Diário Oficial do União, o programa foi revogado em maio, conforme previsto na Lei 14.873/24 que, no ano ado, havia dado mais um ano de prazo para a concessão do benefício. O Perse foi criado na época da pandemia como uma tentativa de amenizar a crise financeira pela qual o setor de eventos atravessava, com boa parte das atividades interrompidas. O programa, portanto, foi criado para isentar as empresas do segmento de eventos de pagamento de impostos como IRPJ, CSLL, PIS e Cofins. Inicialmente, o governo estabeleceu que o Perse, nos moldes do que havia sido estipulado na época da pandemia, teria fim em abril do ano ado.Antes disse, em fevereiro de 2024, entidades do setor fizeram uma forte mobilização para que o programa não fosse totalmente extinto, alegando que o fim súbito do benefício fiscal traria prejuízos incalculáveis para toda a cadeia de eventos e live marketing. Em fevereiro do ano ado, representantes de mais de 30 entidades do setor de eventos – entre elas, a Ampro, e a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) reuniram-se na Câmara dos Deputados em um ato político para tentar mostrar aos parlamentares a importância da manutenção do Perse. Em abril de 2024,o Ministério da Fazenda criou uma nova proposta para o Perse, estabelecendo que o programa seria extinto assim que o total de isenção de impostos às empresas do setor alcançasse o montante de R$ 15 bilhões. Neste ano, a Receita Federal já havia informado que o Perse atingiu o valor do teto e que, portanto, o programa seria mantido apenas até abril. Ainda antes da revogação, a Associação Brasileira de Live Marketing (Ampro) e outras entidades do setor de eventos começaram a se unir para tentar, junto ao Congresso, a manutenção de um novo prazo para o programa. Apesar de toda a mobilização do setor, a isenção foi extinta, o que já vem trazendo problemas para as empresas e negócios, de acordo com a Ampro. Continue lendo: https://lnkd.in/dGd69RsJ #ampro #impostos #eventos #isenção

A Ogilvy Brasil nomeia Flavia Baccari Gasparian como diretora de comunicação. A profissional assume o cargo com o objetivo de liderar o relacionamento da agência com o mercado e imprensa, fortalecendo seu posicionamento institucional. Confira: https://lnkd.in/djvRhBAM #ogilvy #liderançafeminina

A CazéTV já garantiu 13 marcas na transmissão da Copa do Mundo de Clubes, que acontece em junho deste ano. adidas, Airbnb, Budweiser, The Coca-Cola Company, iFood, Itaú Unibanco, Mercado Livre, Samsung Electronics e Vivo (Telefônica Brasil) ocuparão a cota máster. Já bet365, Bet7K, Esportes da Sorte e KTO Group serão as casas de apostas presentes nas exibições. O canal de Casimiro Miguel ainda está negociando com mais uma empresa do segmento de auto para ocupar a cota restante. https://lnkd.in/dyCWYd5G #cazetv #copadomundodeclubes #marcas

O fundador e CEO do Mercado Livre, Marcos Galperin, deixará a liderança da companhia a partir de 1° de janeiro de 2026. De acordo com comunicado, o argentino assume o posto de presidente executivo, focando em estratégia, evolução do produto, na cultura e inteligência artificial. A partir do próximo ano, a cadeira de CEO global será ocupada por Ariel Szarfsztejn, que ingressou na companhia em 2017 e está à frente da presidência do comércio. O executivo trabalhará junto a Galperi na transição da liderança nos próximos meses. Leia mais: https://lnkd.in/dqDkiGTC #mercadolivre #ceo