Mundo do Marketing

Na última quinta-feira (29), durante a TwitchCon Europe, a Amazon apresentou o lançamento dos Patrocínios para Criadores da Twitch, um novo conjunto soluções de patrocínio que facilita a colaboração entre marcas e streamers, alcançando os milhões de visitantes mensais da Twitch, dos quais 70% têm entre 18 e 34 anos. As novas soluções foram desenvolvidas para promover interações autênticas entre marcas e comunidades de streamers, com possibilidade de ativação em até duas semanas. Cada formato segue um modelo padronizado, o que permite escalar campanhas com agilidade e baixa exigência operacional por parte dos anunciantes. Segundo Krishan Patel, diretor de Vendas da Amazon Ads para EMEA, os Patrocínios para Criadores da Twitch oferecem às marcas uma forma simples e escalável de se conectar com streamers e suas comunidades, seja em games, esportes, música ou estilo de vida. Com a possibilidade de configurar campanhas em apenas duas semanas, a solução é uma porta de entrada para marcas testarem a Twitch Ads e colherem s em tempo real. Saiba mais: https://zurl.co/SkLyg #amazonads #twitch #mundodomarketing #marketingbrasil #streaming #midia

Ser CMO hoje é equilibrar branding, performance e inovação — tudo isso sob a pressão de entregar resultado agora. E com a inteligência artificial entrando no jogo, o desafio ficou ainda maior. Mas tem um jeito de crescer com estratégia, sem abrir mão do que importa: marca forte, time preparado e foco em gerar valor real. - Guilherme de Bortoli Quer saber como o CMO do futuro vai liderar essa transformação? Saiba mais: https://zurl.co/jXjWQ #MarketingDigital #Branding #Performance #InteligenciaArtificial #CMO

A Sephora lançou uma nova campanha em parceria com a Haus Labs by Lady Gaga e a Born This Way Foundation, destacando temas como beleza, pertencimento e saúde mental em celebração ao Mês do Orgulho. Intitulada “We Belong To Something Beautiful”, a campanha é protagonizada por um filme com Lady Gaga, que compartilha uma visão de beleza baseada na gentileza, inclusão e senso de comunidade. Alinhada ao propósito da marca, a mensagem de Gaga estimula a autoexpressão e a criação de espaços seguros, onde todos se sintam acolhidos e fortalecidos. O filme também promove o programa *Classes for Confidence*, que conecta pessoas por meio da beleza e da troca de histórias pessoais. Como parte da campanha, a Sephora doará US$ 1 para a Born This Way Foundation a cada produto Haus Labs vendido nas lojas Sephora ao redor do mundo durante o mês de junho. Saiba mais: https://zurl.co/zq5eP #sephora #ladygaga #campanhas #mundodomarketing #marketingbrasil

A Stone desenvolveu uma nova campanha protagonizada por Gabriel Farrel, fundador da rede de pizzarias Borda e Lenha. A ação, promovida pelo Ton, solução da Stone voltada a autônomos e microempreendedores, destaca o uso do TapTon, tecnologia que transforma o celular em maquininha de cartão, em situações fora do comum, incluindo um salto de paraquedas. Para provar o conceito, Gabriel saltou da Pedra Bonita, no Rio de Janeiro, pousou em São Conrado e finalizou a venda de uma pizza utilizando o TapTon diretamente pelo celular. A campanha reforça a versatilidade da tecnologia e faz parte de uma estratégia integrada de conteúdo voltada para redes sociais e mídia, com a participação de seis influenciadores. A produção ficou a cargo das agências Eyxo e BR Media. Saiba mais: https://zurl.co/8CSg2 #stone #tapton #bordaelenha #mundodomarketing #marketingbrasil

Para marcas que desejam se conectar com um consumidor cada vez mais consciente e saturado de estímulos, o caminho da leveza, da pausa e do cuidado pode ser não só bem-vindo, como também altamente eficaz. Para isso, a Nescafe do Panamá criou uma campanha que não só chama a atenção por sua criatividade, mas também pelo gesto de cuidado com o bem-estar da população. A ação, criada pela Ogilvy e batizada de “Decaf Billboards”, promoveu a linha Nescafé Clásico Descafeinado com outdoors que, ao cair da noite, gradualmente diminuem sua iluminação — literalmente ajudando a cidade a dormir melhor. A iniciativa nasceu de uma constatação simples, porém poderosa: o excesso de luz artificial nas grandes cidades impacta negativamente a qualidade do sono da população. Em cidades como a Cidade do Panamá, os outdoors ultrailuminados são presença constante nas avenidas mais movimentadas, interferindo no ritmo natural do corpo humano. Para comunicar os benefícios do café sem cafeína, a Nescafé decidiu agir sobre esse problema de forma simbólica e prática. Saiba mais: https://zurl.co/kpsHX #OOH #mundodomarketing #nescafe #criatividade

O Cruzeiro, em parceria com a adidas, apresentou oficialmente seu uniforme branco para a temporada 2025. A nova camisa presta homenagem a um dos maiores símbolos da torcida celeste: o hino “Ao Campeão Cruzeiro Esporte Clube”, composto por Jadir Ambrósio há exatos 60 anos. Com um design exclusivo e repleto de significado, o manto celebra a ligação profunda entre o clube e sua torcida. Predominantemente branca, a camisa traz grafismos azuis na parte frontal que representam as ondas sonoras extraídas do hino. Já na parte superior das costas, logo abaixo da gola, está gravada a frase “Tão Combatido, Jamais Vencido”, verso que encerra a canção cruzeirense. Saiba mais: https://zurl.co/3FK49 #cruzeiro #adidas #mundodomarketing #marketingbrasil

O Marketing vive um dos momentos mais transformadores da sua história no Brasil. Nunca se falou tanto sobre dados, criatividade, propósito, tecnologia e, principalmente, sobre o papel estratégico do Marketing na geração de valor para os negócios e para a sociedade. Em meio a essa efervescência, o CMO Summit 2025 surge como um espaço essencial: um encontro que conecta quem lidera, quem inspira e quem transforma o mercado, promovendo trocas profundas, novas conexões e reflexões sobre o presente e o futuro da nossa indústria. Mais do que um evento, uma plataforma para fortalecer o protagonismo do Marketing brasileiro no cenário global. Por isso, os principais executivos de Marketing do Brasil e do mundo já têm um encontro marcado nos dias 25 e 26 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo. O CMO Summit 2025, realizado pela TD, Mundo do Marketing e Zoho, será a maior reunião de líderes do setor já feita no país, reunindo mais de 300 palestrantes e três mil participantes em um ambiente dedicado à troca de experiências, aprendizado prático e networking estratégico. Entre os nomes confirmados estão alguns dos profissionais mais influentes do Marketing global, como Maia Mau (Google), Silvia Belluzzo (TikTok), Alan Spector (L'Oréal), Ana Gabriela Oliveira Lopes (iFood) e Marcelo Bronze (Danone). A lista inclui ainda líderes de marcas como Coca-Cola, Natura, Bauducco, Mondelēz, Duolingo, Shein, Havaianas, entre outras. Saiba mais: https://zurl.co/wbBOy #CMOSummit #MundodoMarketing #profissionaisdemarketing #networking

Nike e Grupo Lego deram início a uma parceria global com lançamento previsto para o verão de 2025. O projeto reúne o espírito esportivo da Nike com a inventividade dos blocos de montar Lego, oferecendo uma série de experiências e produtos voltados a incentivar as crianças a se movimentarem e explorarem sua criatividade. O calçado segue a estética vibrante da Lego com predominância do amarelo, figuras desenhadas nas bolhas de ar e elementos que remetem aos blocos de montar. O swoosh aparece ao lado da silhueta de um bloco, e a língua do tênis traz o logo da Lego em vermelho com contorno amarelo e preto. No entanto, um detalhe gerou frustração entre fãs mais entusiastas: apesar de o tênis apresentar o visual característico das peças Lego, com as clássicas travas em alto-relevo, não é possível encaixar peças reais no calçado. Saiba mais: https://zurl.co/R0CBd #nike #lego #mundodomarketing #marketingbrasil #collab

A inflação obriga consumidores e empresas a reavaliarem suas prioridades. Para o público, isso frequentemente significa cortar gastos considerados supérfluos, optar por versões mais baratas de produtos ou buscar mais valor nas compras. Já para o varejo, o cenário exige soluções criativas para manter clientes, impulsionar vendas e cultivar lealdade em um ambiente cada vez mais competitivo. É nesse contexto que os programas de fidelidade voltam a ganhar força e am por uma reinvenção. Mais do que apenas oferecer descontos ou pontos, os programas modernos estão se tornando ferramentas sofisticadas de engajamento, conexão emocional e retenção de longo prazo. Pensando nisso, a Mintel se debruçou sobre a performance dos programas de fidelidade em mercados de destaque no relatório “Loyalty Programmes: How Retail Brands Are Driving Value Amid Inflation”. Compreender essas nuances regionais permite que as empresas criem estratégias sintonizadas com expectativas locais, gerando engajamento relevante e lealdade duradoura. Saiba mais: https://zurl.co/AbrOK #fidelização #mundodomarketing #mintel #marketingbrasil

O aumento de impostos sobre produtos e serviços, como no caso do chamado "tarifaço", provoca efeitos em cadeia na economia global, impactando diretamente o comportamento do consumidor. Em resposta a esse cenário, o setor de Marketing precisa reavaliar estratégias para não se desconectar do público. No artigo de hoje, Adriana Campos fala sobre como o aumento dos impostos tem causado instabilidade econômica, afetando o mercado e exigindo mudanças nas estratégias das marcas. "Campanhas que funcionavam bem em contextos de estabilidade econômica podem soar deslocadas quando o público está preocupado em pagar a conta de luz ou abastecer o carro", comentou. Saiba mais: https://zurl.co/RkSE7 #mundodomarketing #estrategiademarketing #artigododia #criseeconomica #tarifaco #consumoconsciente