«A tal da Gobara é conhecida pelo meio do Marketing e da Publicidade, mas, entre nós que tivemos o prazer de trabalhar com ela, sabemos que a Rafa é elétrica. Nunca está sossegada, sempre cheia de ideias, incentivos. Tem um olhar apurado para construção de marca, muda, remodela e reconstrói se necessário. Trabalhar com a Rafa é sempre estar pensando em trabalho e isso nunca será um problema.»
Acerca de
Actividad
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Ipiranga e Google: uma parceria completa! Esta semana fui para a Califórnia e tive a oportunidade de participar do Google Marketing Live 2025, um…
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Recomendado por Rafaella Gobara
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Compartido por Rafaella Gobara
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Ser líder da categoria exige que estejamos em constante crescimento e transformação. E a capacitação contínua é essencial para esse movimento. Com o…
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Compartido por Rafaella Gobara
Experiencia y educación
Cursos
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Hyper Island sponsored by Oath Future Lab
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Proyectos
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Avon Color Trend BB Cream Launch
Launch Avon's BB Cream Matte ColorTrend through a diverse and inclusion message.
Brazil is known as the most deadliest country for LGBT community in the world. We've introduced this face make up product using its non gender feature highlighting that it is targeted for ALL (or todEs, in portuguese). To make this statement genuine, we've invited activists and influencers that fight for equity and respect from their point of view to participate and show how beauty lives in all diversity…Launch Avon's BB Cream Matte ColorTrend through a diverse and inclusion message.
Brazil is known as the most deadliest country for LGBT community in the world. We've introduced this face make up product using its non gender feature highlighting that it is targeted for ALL (or todEs, in portuguese). To make this statement genuine, we've invited activists and influencers that fight for equity and respect from their point of view to participate and show how beauty lives in all diversity, gender, colors, body shapes and ages. The campaign was mainly digital and generate an enormous engagement for the brand, but also for the cause, which was our main goal.Otros creadoresVer proyecto -
MAC Cosmetics brand site launch
- Launch campaign budget and forecast planning: digital marketing initiatives tied to online exclusive product forecasting.
- Create strong buzz before and during the launch through branded social channels and PR.
- Guarantee that launch sell through results are stretched to the following months. -
Clinique Brazil online - consolidation and growth
- actualidad
- Develop digital marketing strategies to drive e-commerce sales aligned to global, regional and inputs
- Use social media engagement as a tool to connect the brand to local audiences. Currently, Brazil's results are highlighted as one of the most expressive for the brand worldwide and ranked #7 on Digital IQ Think Tank study among all prestige brands in the country.
- Build and manage advertising & promotion budget and effectiveness targeted on recruiting new consumers and…- Develop digital marketing strategies to drive e-commerce sales aligned to global, regional and inputs
- Use social media engagement as a tool to connect the brand to local audiences. Currently, Brazil's results are highlighted as one of the most expressive for the brand worldwide and ranked #7 on Digital IQ Think Tank study among all prestige brands in the country.
- Build and manage advertising & promotion budget and effectiveness targeted on recruiting new consumers and retain/add value to previous ones.
Otros creadoresVer proyecto
Reconocimientos y premios
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Spotify Hits 2025
Spotify
Pelo segundo ano consecutivo, a Ipiranga recebeu o prêmio Spotify Advertising Hits 2024, que celebra as campanhas publicitárias mais inovadoras e impactantes do mercado. Na edição deste ano, fomos premiados na categoria No Beat - Melhor campanha com utilização de música, com a campanha "Completa Pra Mim".
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RA 1000
Reclame Aqui
Categoria: Excelência em Atendimento
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MESC
Google
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O Melhor de SP
Folha de São Paulo
Categoria: Posto de combustível
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Os Mais Amados de SP
Veja São Paulo
Categoria Posto de combustível
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Posto Mais Bonito do Brasil
Revista Posto de Observação
Posto Urbano: Posto Duque Aeroporto Guarulhos
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Prêmio Consumidor Moderno
Revista Consumidor Moderno
Categoria: Excelência em Serviços ao Cliente 2024
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Spotify Hits 2024
Spotify
Win-fluencer - Melhor campanha com creators
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Top of Mind
Veja São Paulo
Categoria: Posto de combustível
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BDA Voto Popular
BDA
Há 13 anos, o BDA – Prêmio Brasileiro de Design – se propõe a fazer um retrato da melhor produção nacional. Por isso, ficamos muito orgulhosos de conquistar a categoria Voto Popular com o projeto de revitalização do Jet Oil! Esse trabalho está conectado a um grande movimento de evolução da marca Ipiranga, em que nos posicionamos com maior força no território da mobilidade.
E isso tem tudo a ver com nosso serviço especializado de troca de óleo e cuidado automotivo, que traz segurança…Há 13 anos, o BDA – Prêmio Brasileiro de Design – se propõe a fazer um retrato da melhor produção nacional. Por isso, ficamos muito orgulhosos de conquistar a categoria Voto Popular com o projeto de revitalização do Jet Oil! Esse trabalho está conectado a um grande movimento de evolução da marca Ipiranga, em que nos posicionamos com maior força no território da mobilidade.
E isso tem tudo a ver com nosso serviço especializado de troca de óleo e cuidado automotivo, que traz segurança, conforto e tranquilidade para a jornada do consumidor. Construímos uma experiência mais fluida e exclusiva, agregando valor com produtos de alta qualidade e soluções sustentáveis.
Deixo meu agradecimento especial ao time da Ipiranga e aos nossos parceiros da Baars Creative Design. -
Vencedor Reclame Aqui
Reclame Aqui
Este ano, a Ipiranga ganhou um dos prêmios mais importantes em reputação do Brasil, com foco nas operações de atendimento: o Prêmio Reclame Aqui 2023.
É o segundo ano que conquistamos o 1° lugar nessa mesma categoria, Distribuidoras – Postos de Combustível. Em agosto, também recebemos o selo RA 1000, que destaca as empresas que possuem excelentes índices de atendimento no Reclame Aqui.
É sempre muito gratificante termos o reconhecimento pela votação dos consumidores. Mais do que…Este ano, a Ipiranga ganhou um dos prêmios mais importantes em reputação do Brasil, com foco nas operações de atendimento: o Prêmio Reclame Aqui 2023.
É o segundo ano que conquistamos o 1° lugar nessa mesma categoria, Distribuidoras – Postos de Combustível. Em agosto, também recebemos o selo RA 1000, que destaca as empresas que possuem excelentes índices de atendimento no Reclame Aqui.
É sempre muito gratificante termos o reconhecimento pela votação dos consumidores. Mais do que um troféu, essa conquista simboliza a confiança dos brasileiros em nossos serviços e produtos. Mais um fruto da dedicação de muita gente incrível, que abastece a vida em movimento. Parabéns a todos por mais essa conquista! -
People's Voice Awards
The Webby Awards
Campanha Maria Gasolina da Ipiranga é reconhecida na premiação internacional ‘The Webby Awards’
Realizada no metaverso, ação foi reconhecida por voto popular na categoria ‘Metaverso, Imersivo & Virtual’
Um termo depreciativo e sexista ganhou nova definição e empoderamento: especialista em carros. Foi com esse objetivo que a Ipiranga criou, em 2022, a campanha Maria Gasolina, que atingiu 70 milhões de pessoas com a ação no digital, dentro e fora do metaverso, demonstrando que, sim, as…Campanha Maria Gasolina da Ipiranga é reconhecida na premiação internacional ‘The Webby Awards’
Realizada no metaverso, ação foi reconhecida por voto popular na categoria ‘Metaverso, Imersivo & Virtual’
Um termo depreciativo e sexista ganhou nova definição e empoderamento: especialista em carros. Foi com esse objetivo que a Ipiranga criou, em 2022, a campanha Maria Gasolina, que atingiu 70 milhões de pessoas com a ação no digital, dentro e fora do metaverso, demonstrando que, sim, as mulheres gostam, entendem e também são apaixonadas por carros.
A empresa foi premiada pelo ‘The Webby Awards, categoria ‘Metaverso, Imersivo & Virtual’, na subcategoria ‘Diversidade, Equidade & Inclusão’. Esta é a principal premiação internacional que homenageia a excelência na Internet e contou com mais de 2 milhões de votos populares. A categoria premia experiências remotas ou virtuais feitas com o objetivo central de celebrar e/ou promover a diversidade, equidade e inclusão de todos os tipos (racial, de gênero, neurológica etc.).
Aprovação cliente: Bárbara Miranda, Rafaella Gobara, Fernanda Menezes, Thays Pereira, Flávia Villasboas, Maria Eugênia Freitas, Bianca Abrantes, Joana Grottera, Levi Kauffman e Clarissa Cogo.
Link para o vídeo da ação Maria Gasolina no Metaverso: https://www.youtube.com/watch?v=_jk3M3lE3dI -
Experiences For Good
Campaign Experience Awards
We partnered with Ipiranga Gas Stations and the major GTA 5 roleplay server Complexo to transform the meaning of Maria Gasolina (or Gasoline Mary), which is a derogatory Brazilian expression used to describe women that are solely interested in men for their cars. Our aim was to reach Gen Z by entering the metaverse. Therefore, we recreated an Ipiranga gas station within GTA 5 and made Gasoline Mary its owner, inspired by Maria Athênice, the first-ever woman to own a gas station in Brazil. We…
We partnered with Ipiranga Gas Stations and the major GTA 5 roleplay server Complexo to transform the meaning of Maria Gasolina (or Gasoline Mary), which is a derogatory Brazilian expression used to describe women that are solely interested in men for their cars. Our aim was to reach Gen Z by entering the metaverse. Therefore, we recreated an Ipiranga gas station within GTA 5 and made Gasoline Mary its owner, inspired by Maria Athênice, the first-ever woman to own a gas station in Brazil. We partnered with female gaming streamers to show everyone what was happening in the metaverse for International Women’s Day. Through this activation, people were able to discover the true meaning of a Gasoline Mary: a woman who's an expert in cars. Over 70 million people have seen the Gasoline Mary activation and their has taken over the internet. The result was outstanding: Maria Gasolina’s Wikipedia page and definition in the online dictionary were rewritten. In other words, we were able to change a previously derogatory term into a new empowering expression for women in Brazil—all through the metaverse.
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Effie Awards - Categoria Influencers
Effie Awards Brazil
A Batalha pelo Trono das Marcas
Prêmio: Bronze
Categoria: Influencers
Case: A Batalha pelo Trono das Marcas
Anunciante: IFOOD
Agência: Suno United Creators
Ao invés de levar a marca para o repertório de Westeros, trouxemos a série para dentro do universo da marca e criamos nosso próprio jogo dentro do Jogo dos Tronos: convidamos os maiores influenciadores sobre séries e especialistas em GOT, tomamos as conversas em torno dos episódios e criamos nossas teorias e…A Batalha pelo Trono das Marcas
Prêmio: Bronze
Categoria: Influencers
Case: A Batalha pelo Trono das Marcas
Anunciante: IFOOD
Agência: Suno United Creators
Ao invés de levar a marca para o repertório de Westeros, trouxemos a série para dentro do universo da marca e criamos nosso próprio jogo dentro do Jogo dos Tronos: convidamos os maiores influenciadores sobre séries e especialistas em GOT, tomamos as conversas em torno dos episódios e criamos nossas teorias e especulações dentro deles.
Enquanto na série foi (*spoiler*) que ficou com a coroa, na segunda tela foi o iFood que ficou com o trono entre as marcas. Depois de ser Trending Topics mundial pelas 6 semanas de duração da temporada, a marca conseguiu tornar-se referência em momentos em frente à TV e deixar as casas concorrentes olhando com inveja para os seus resultados em pedidos.
Agência: Suno United Creators
Anunciante: IFOOD
Responsável pela peça (Agência): Benjamin Yung, CCO
Responsável pela aprovação (Anunciante): Bruno Andrade, Gerente de Branding
Diretor de Criação: André Kirkelis, Suno United Creators
Supervisora de Mídia e Influenciadores: Daniela Cardoso, Suno United Creators
CSO: Lica Bueno, Suno United Creators
Gerente de Branding: Bruno Andrade, iFood
Redatora: Mariana Carvalho, iFood
Supervisor de Mídia: Victor Alves, Suno United Creators
Gerente de Projetos: Luiza Gemelli, Suno United Creators
Diretora de Marketing: Rafaella Gobara, iFood
Diretor de Arte: Rodrigo Oliveira, Suno United Creators
Diretor de Arte: Henri Honda, Suno United Creators -
Effie Awards - Categoria Promoções
Effie Awards Brazil
Como o iFood Comprou o Super Bowl
Prêmio: Bronze
Categoria: Promoções
Case: Como o iFood Comprou o Super Bowl
Anunciante: IFOOD
Agência: Suno United Creators
iFood usou uma verdade sobre o brasileiro para criar novas emoções no Super Bowl e saiu de campo como MVP. Enquanto o jogo rolava, dominamos a primeira e segunda tela com a Promoção Touchdown iFood e fizemos os brasileiros torcerem por um cupom atrelado ao número da camisa dos jogadores que marcassem…Como o iFood Comprou o Super Bowl
Prêmio: Bronze
Categoria: Promoções
Case: Como o iFood Comprou o Super Bowl
Anunciante: IFOOD
Agência: Suno United Creators
iFood usou uma verdade sobre o brasileiro para criar novas emoções no Super Bowl e saiu de campo como MVP. Enquanto o jogo rolava, dominamos a primeira e segunda tela com a Promoção Touchdown iFood e fizemos os brasileiros torcerem por um cupom atrelado ao número da camisa dos jogadores que marcassem touchdown no primeiro tempo do jogo.
Conectados à audiência a partir de uma “sala de guerra”, participamos da torcida no Twitter, vibramos e sofremos junto com marcas como Magazine Luiza e Budweiser. Cumprimos o nosso principal objetivo dominando as conversas para garantir que iFood fosse Top of Mind na hora da fome e deixasse as pessoas a um clique do pedido no aplicativo da marca.
Mesmo diante do improvável – pela primeira vez na história o primeiro tempo de um Super Bowl terminou sem um touchdown -, aumentamos ainda mais o engajamento e transformamos a frustração em uma oportunidade para levar o Twitter ao delírio. Usando o envolvimento dos brasileiros com o Super Bowl a nosso favor, conquistamos a maioria esmagadora das menções às marcas durante o jogo e colhemos resultados de negócios para fechar com chave de ouro. -
Speaker at AfroGooglers Event
Google
For the first time, Google hosted an event focused on how brands are representing black people on Brazil and the opportunities in the market. Avon has been leading this conversation by giving real narratives visibility and including them on 360 campaigns, including brochure.
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Marketing Best 2017 Winner
Academia Brasileira de marketing
AVON conquistou o prêmio por seus exemplos e práticas, no processo de construção, disseminação e aprimoramento de um marketing brasileiro, moderno, ético e de excepcional qualidade.
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Markie Awards 2017
Markie Awards
Every company says they are customer focused, but few actually deliver. These Marketers have created a customer retention or loyalty program that has successfully transformed their customers into fiercely loyal brand advocates. They have shifted their culture from consumer transactions to customer relationships to drive loyalty. Through marketing automation via Responsys, Avon has had an increase of 400% in email revenue and 495% in e-mail participation as a channel.
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Speaker at SXSW 2017
SXSW 2017
Speaker at Austin SXSW 2017 about how brands are pushing boundaries forward when speaking about Diversity.
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Speaker at Google Fashion Trends 2017
Google
How diversity and digital are working together to conquer brand relevance to retake Avon's connection with consumers and representatives.
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BrandBlazer winner 2017
Oath
Avon has been announced as the winner of Brandblazers, a new award from Oath, a Verizon subsidiary that recognises the ten brands that are changing digital communication around the world. The initiative highlights the most visionary digital advertising campaigns of 2017. The award-winning campaign was the channel Beleza Sem Filtro, unbranded content on beauty, diversity and empowerment linked to HuffPost portal and MSN. The campaign was conceived with the main objective of bringing…
Avon has been announced as the winner of Brandblazers, a new award from Oath, a Verizon subsidiary that recognises the ten brands that are changing digital communication around the world. The initiative highlights the most visionary digital advertising campaigns of 2017. The award-winning campaign was the channel Beleza Sem Filtro, unbranded content on beauty, diversity and empowerment linked to HuffPost portal and MSN. The campaign was conceived with the main objective of bringing representativeness, feminine empowerment and showing the truth of the people.
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Best Brand Snapchat in 2016
Prêmio Share
Idiomas
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English
Competencia bilingüe o nativa
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Spanish
Competencia básica limitada
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Portuguese
Competencia bilingüe o nativa
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